Home

strony www w KłobuckuPozycjonowanie to długi proces, jaki owocuje podniesieniem rankingu strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co z kolei przenosi się na kilkakrotne podniesienie liczby odwiedzin (a zatem i realnych kontrahentów) witryny. Pozycjonowanie to możliwy przychód rzędu dziesiątek tysięcy złotych, jednakże źle przeprowadzone oznacza utratę czasu oraz kapitałów. Za chwilę dowiesz się, w czym siedzi sekret.

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce a jej popularność

Aktualnie nieomalże na każdej witrynie prawie 85% ruchu pochodzi z rezultatów wyszukiwania pewnych słów (fraz), określanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna reklama (obejmując w to radio, prasę oraz telewizję) nie wywołuje takich efektów, jak znakomita lokata w wynikach wyszukiwania. Jest to również najtańsza, spośród wymienionych, forma reklamy. Trzeba przy tym pamiętać, że Internauci wpisują różne sformułowania do wyszukiwarki, natomiast pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy odrębnie. Znaczy to, że skoro nawet wypozycjonujemy stronę tak, żeby była na pierwszej pozycji po wybraniu frazy „zdrowa żywność”, nie będzie ona wymagała być wysoko dla „zdrowego jedzenia”.

Strona WWW może być efektywnie wypozycjonowana dla kilku takich fraz, toteż należy dobrać jak najbardziej odpowiednie (i popularne) dla naszej witryny. Propozycje w tym względzie powinien dać sama firma pozycjonująca – dysponuje ona narzędziami, które podają przypuszczalną miesięczną ilość wyszukań rozmaitych fraz, dostarczaną bezpośrednio przez firmę Google. Zdecydować powinniśmy się oczywiście na te najpopularniejsze, natomiast należy mieć na uwadze, iż niektóre wyrażenia kluczowe są już pozycjonowane przez innych a zdobycie pożądanej pozycji będzie na tyle długotrwałe, iż nieekonomiczne. Pokazowo, zamiast pozycjonować stronę dla „nieruchomości”, właściwie zrobić to dla „nieruchomości Kłobuck” czy „tanie nieruchomości Kłobuck”. Zazwyczaj bowiem przydatniejsza jest pierwsza pozycja w mniej renomowanych frazach, niż czwarta w najczęściej wybieranych.

Pozycja w wynikach wyszukiwania a odwiedzalność strony

Wyżej widzisz mapę kliknięć w wynikach wyszukiwania Google, która wygląda tak samo niemalże dla każdego zapytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Niewątpliwie najwięcej wejść notuje strona będąca na pierwszej pozycji rezultatów, natomiast kolejne są oglądane znacznie rzadziej. Pokazowo, jeżeli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już wyłącznie 2.000, na trzecią 1.500 itd… Pozostałe często klikane obszary to pole, w które umieszcza się zapytanie i reklamy komercyjne po prawej części rezultatów.

Powyższy obraz wskazuje procentowy podział kliknięć (i czasu przebywania na stronie docelowej) dla kolejnych pozycji wyników szukania. Jak widzimy, szczególnie istotne jest, na jakim miejscu jest nasza strona. Jedynie trzy główne pozycje są warte naszej uwagi i kapitałów włożonych w pozycjonowanie – odleglejsze to ledwo szczątek potencjalnej do osiągnięcia ilości odwiedzin. Wystrzegajmy się więc ofert pozycjonowania zakładających zdobycie jednego spośród pierwszych dziesięciu miejsc (zwykle określanych top 10). Optymalnie powinniśmy zawierać umowę na zdobycie jednego z trzech pierwszych miejsc. Dlaczego nie na top 1, czyli jedynie pierwszej pozycji? Gdyż sposób opracowania rankingu jest znany jedynie firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, więc nie mogą one zapewnić precyzyjnego efektu. Dodatkowo na rynku działa konkurencja, która także dąży do czołowych miejsc. Firma pozycjonująca wyznacza więc pewien przedział, który uważa, iż osiągnie. Top 10 nie jest zatem niczym niezwykłym z punktu widzenia wzrostu ilości odwiedzin, ani (zazwyczaj) z punktu widzenia trudności dla firmy pozycjonującej. Ostra walka zaczyna się dopiero w pierwszej trójce, natomiast dla szczególnie znanych fraz – w czołowej piątce rezultatów.

Uwaga: powyższe zasady dotyczą sytuacji, w jakiej witryna pozycjonowana jest wyłącznie na kilka fraz. Istnieje też opcja pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, które wspólnie dostarczają większy ruch, niż parę niezwykle popularnych wyrażeń. Konkretne miejsce nie ma wtedy znaczenia – liczy się łączna liczba wizyt na stronie.

Cena pozycjonowania – ile kosztuje SEO?

Pozycjonowanie, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) zazwyczaj kosztuje 500 – 5000 złotych miesięcznie, jednakże zdarzają się większe stawki i czasami są zasadne. Z pewnością powinniśmy poznać każdą propozycję. Na opłatę ma wpływ zwłaszcza popularność wybranych słów zasadniczych, albowiem wyznacza ona konkurencję, jaką będzie potrzebowała pokonać firma pozycjonująca. Istotne jest również tzw. zaplecze, czyli strony oraz narzędza, którymi operuje firma pozycjonująca (o nich poniżej) – specjaliści wyceniają się drożej.
Nie warto natomiast zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie – takie ceny mają wyłącznie amatorzy, którzy spowodują więcej problemów, niż korzyści.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Ranking rezultatów wyszukiwania oparty jest w większości nie na samej treści strony, lecz na jej renomie. Dla Google ważne jest, ile osób promuje naszą stronę, więc ile odsyłaczy do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Szczególnie istotne jest też, pod jakim napisem znajduje się odsyłacz do naszej witryny. Przykładowo, jeśli na innej witrynie pojawi się link o taki: http://closer.com.pl, to wyszukiwarka napotykając na niego oszacuje, iż ktoś poleca tę stronę a tym samym zwiększy jej ogólną wartość. Znacząco więcej da natomiast link następujący: Closer  – tworzenie i pozycjonowanie witryn Kłobuck, który wprawdzie kieruje pod ten sam adres, lecz jest inaczej opisany – wyrażeniami. Wyszukiwarka zwiększa w tym wypadku ranking strony docelowej dla wyrażeń, których użyliśmy do opisu linku. W praktyce więc, jeśli zlecamy pozycjonowanie dla frazy „nieruchomości Kłobuck”, to firma pozycjonująca umieści na rozmaitych witrynach odnośniki do naszej strony, opisując je np. „nieruchomości Kłobuck”, czy „nieruchomości w Kłobucku”. Użyje ona przy tym lekko różniących się opisów, bowiem zbyt często powtarzający się, identyczny odsyłacz, zostanie wykryty przez wyszukiwarkę jako oszukane zawyżanie rezultatów, a wtedy nie zostanie on użyty do zwiększenia rankingu strony. Google poszukując linków na innych witrynach liczy, że pozostawiali je ludzie, istotnie promując naszą stronę. Pozycjonowanie jest więc małym naciąganiem tych norm, bowiem sami reklamujemy swoje usługi, sprytnie to ukrywając.

Cenę, o którą zostanie podniesiony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, która do nas odsyła. Można zatem iść na jakość (np. jeden odnośnik, jednak na stronie głównej Onetu), bądź na ilość. Pozycjonerzy zarządzają przeważnie sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało popularnych) stron, na jakich umieszczają odsyłacz do naszej witryny. Czasami także użytkują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego też powodu pozycjonowanie trwa tak długo – wyszukiwarka (nazywana botem) musi odwiedzić te wszystkie strony, zobaczyć zmiany i odpowiednio podwyższyć nasz ranking.